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14
Dezembro 2007
Comentário
da Semana "Phone QUÊÊÊ ???"
José Pedro Calheiros
| Em
tempos que já lá vão punha-se pimenta na língua
dos meninos que diziam asneiras. Outra solução, quando
a asneira era pior e se estava ao alcance de uma mão, era
o tabefe nos lábios. Normalmente não dava bom resultado
para quem levava. Isto é, doía imenso, fosse pelos
dedos terem uns anéis ou a forte pressão de um lábio
sensível sobre as dentuças. Não experimentei
nenhuma das duas, mas tive direito a outros "mimos" sempre
que da minha boquinha deslizava um disparate ou um palavrão
mal medido. |
|
Mas como parece
que há situações em que certas palavras têm
mesmo de sair, fomos criando umas variações fonéticas
no terminar das ditas palavras para que não se chocassem as audiências.
Por exemplo quando nos queimamos no tacho do bacalhau, em plena ceia de
natal com toda a família reunida. Mesmo assim, e mesmo já
grandinhos, lá vamos ouvindo comentários dos pais, avós
e tios, quando se solta a dita palavra. Mais que não seja com um
arrastado "entããão ?!". A malta desculpa-se,
sorri e serve o bacalhau. O que nunca passaria pela cabeça era
pegar nessa linda palavrinha e transformá-la numa marca de comunicações
móveis criada pelos tradicionais e inatacáveis CTT. Numa
rede de telemóveis em que, nas palavras do Presidente dos CTT:
"O target é toda a família" (in agenciafinanceira.iol.pt
de 28Nov07). Vejam bem a marca: phone-ix. Reparem que tem PH em vez de
F. E eis a definição do conceito: "A designação
phone-ix pretende fazer a diferença num universo saturado de marcas.
Daí a aposta numa marca positiva, divertida e descomplexada, que
pretende gerar empatia com as pessoas." (in ctt.pt notícias).
Positiva ? Divertida ? Descomplexada ? Empatia ?!. Uma ova. É uma
baboseira geral. Anda tudo um bocado confuso com isto do marketing. Só
se a estratégia é "para um mau produto, uma má
marca". Apetece parafrasear o Diácono Remédios "Não
havia necessidade, fónix !!! Huuuum ?!
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